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微淘升級(jí)成淘寶“訂閱”后,即將開(kāi)展首場(chǎng)活動(dòng)——“星標(biāo)商家計(jì)劃”。此次活動(dòng)將面向優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行招募,若是商家有一定的粉絲基礎(chǔ)、粉絲及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力并迫切期望投入,則可以積極參加活動(dòng),獲得平臺(tái)匹配權(quán)益。來(lái)看看參加活動(dòng)需要滿(mǎn)足哪些招募條件,有哪些任務(wù)需要完成吧。

一、星標(biāo)商家招募要求

1、粉絲門(mén)檻:店鋪粉絲量≥100萬(wàn);活躍粉絲占比≥10%;

2、營(yíng)銷(xiāo)投入:積極參與過(guò)往微淘營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)≥1次;愿意在訂閱投入上新日(新品首發(fā))/寵粉日(粉絲權(quán)益)等。

3、成交能力:年成交(過(guò)往365天)≥1000萬(wàn);新年無(wú)關(guān)店停店計(jì)劃;

4、運(yùn)營(yíng)能力:內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力和粉絲運(yùn)營(yíng)能力都需具備,包含發(fā)上新、發(fā)權(quán)益、發(fā)互動(dòng)、發(fā)內(nèi)容等。

5、行業(yè)背書(shū):擁有行業(yè)小二認(rèn)證潛力的商家將優(yōu)先獲得認(rèn)證。

二、星標(biāo)商家權(quán)益

1、流量特權(quán):

(1)訂閱入口氣泡亮起:針對(duì)商家粉絲全量投放(上新/直播/新關(guān)注),拉動(dòng)手淘粉絲進(jìn)入訂閱。

(2)流量加權(quán):私域流量?jī)A斜,提升訂閱內(nèi)粉絲觸達(dá),獲得更多流量曝光。

2、營(yíng)銷(xiāo)扶持特權(quán):

(1)品牌獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)事件;

(2)平臺(tái)月度IP活動(dòng)參與特權(quán)(月度一場(chǎng));

(3)大促扶持保障(季度一場(chǎng))。

3、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)特權(quán):

(1)額外條數(shù):每個(gè)星標(biāo)商家+5條,即每人10條;

(2)小二一對(duì)一答疑(月度小二復(fù)盤(pán)診斷日常運(yùn)營(yíng)問(wèn)題、提前活動(dòng)對(duì)接)。

三、星標(biāo)商家任務(wù)

1、基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)任務(wù)履行

每個(gè)星標(biāo)商家將在自己的千牛訂閱后臺(tái)“策略中心”區(qū)塊,看到小二為你配置的星標(biāo)商家專(zhuān)屬任務(wù)清單,里面包含您的日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、粉絲運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。您需按周為單位,完成這個(gè)清單。若持續(xù)1個(gè)月,4周均未完成這個(gè)任務(wù)清單,將失去“星標(biāo)商家”身份。

2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)投入履行

每個(gè)月,訂閱將為商家朋友們策劃多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),幫助大家拓展用戶(hù)量,幫助大家提升與粉絲之間的親密值,同時(shí)也幫助大家進(jìn)行貨品種草及轉(zhuǎn)化。這個(gè)任務(wù)也將在“策略中心”區(qū)塊,作為額外任務(wù)出現(xiàn),需至少每3個(gè)月有一次報(bào)名參與。若持續(xù)3個(gè)月,未報(bào)名過(guò)1次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),將失去“星標(biāo)商家”身份。

3、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)效果優(yōu)化。

每種運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容類(lèi)型,均有同行同層的點(diǎn)擊率均值指標(biāo)作為對(duì)比參考。首次加入獲得3個(gè)月試用期,3個(gè)月未能達(dá)到目標(biāo)值,將被汰換。3個(gè)月后,將進(jìn)行每月一次效果復(fù)盤(pán),符合要求將繼續(xù)獲得激勵(lì)。

基本考核指標(biāo)說(shuō)明:

貨品動(dòng)態(tài)、導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容、互動(dòng)玩法類(lèi),以?xún)?nèi)容閱讀率為考核指標(biāo);

權(quán)益類(lèi),即粉絲專(zhuān)享券,以領(lǐng)取率為考核指標(biāo);

星標(biāo)計(jì)劃加入之前,小二將單獨(dú)告知基準(zhǔn)考核指標(biāo)值;試運(yùn)行一個(gè)月后,將公布參考指標(biāo)。

四、入駐認(rèn)證流程

1、報(bào)名

通過(guò)鏈接進(jìn)行報(bào)名(待更新),填寫(xiě)對(duì)應(yīng)商家信息,并確認(rèn)可履行“參與平臺(tái)扶持計(jì)劃任務(wù)”意愿。

2、審核

每周三進(jìn)行審核,每周五將收到通知反饋,通過(guò)或不通過(guò)都將收到消息。

3、獲得認(rèn)證

審核通過(guò)后,將收到系統(tǒng)通知告知,即成為“訂閱星標(biāo)商家”,次周一開(kāi)始生效。

4、進(jìn)入星標(biāo)計(jì)劃

次周一開(kāi)始,星標(biāo)商家身份生效。

建議訂閱商家需按平臺(tái)要求完成每周策略列表,數(shù)據(jù)效果好才能持續(xù)更多星標(biāo)計(jì)劃的扶持。