訪客重定向什么意思？有什么用？
發布時間： 2020-06-11 09:34:49
不少淘寶商家其實在后臺開通了營銷工具,不過,對于推廣里涉及的訪客重定向不太了解,具體說的是什么意思?下面我們就來講講,關于訪客重定向的內容,如果正好你也需要問,那就不妨來了解下。
有什么用?
其實訪客重定向是指把產品投放給搜索過這個產品詞推廣的人,這種適合比較精準的長尾詞投放,當然流量會更準確些,相應的轉化也就會更高點,這也是對應的人群營銷法。
基礎原理也就是展現邏輯:系統從購買行為中分析出特點或傾向,將這些屬性歸為人群包,進行選擇和競價,出價高且反饋好的就會被展現。當然使用這個推廣扣費=出價×質量分。
出價:pc端實際=智能投放出價×(1+人群價)×(1+位置溢價),而移動端=pc端出價×移動折扣,溢價比例為1%-300%。
質量分:影響因素有權重,點擊、體驗,創意反饋等方面,這個也是相當重要的。
投放人群的設置:
1)智能投放,評估訪客、意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該產品的人群。最基礎的人群包,建議選擇投放,流量較精準,出價會比較低,產出比較高。
2)定向分為店內的和同類的訪客,可以參照和對這兩者的情況。
a、喜歡我店的是根據近三個月內,瀏覽、收藏、加購物車、購買過我店商品的客戶,這樣適合店鋪中的老客戶的營銷。
b、同類店的是根據近3個月內的瀏覽等情況,適合需要新客營銷或者有流量需求的,易轉化成為老客。
3)意圖定向,根據投放的情況,篩出可以代表多種組合,則對應為有該詞意圖的人群,而人群意圖是通過其在淘內觸達的商品分析得出,類似詞推廣,適合需要細化分人群出價及獲取更多的投放效果。
當然,還有我們剛開始提到的重定向,也是一種投放的方式,這些投放是針對不同的人群,采取的不同方式進行投放,相應的效果也會不同的,具體看大家在什么時段來用。
其實,訪客重定向就是指搜索過買家設置的關鍵詞推廣的產品,這類人群會相對更精準,大家可以針對這類的訪客投放推廣,成交率會更高,建議,大家可以多熟悉下后臺的營銷的功能,這樣有助于在使用時選擇到最能對應的功能。
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