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 在很多賣家朋友喜歡使用直通車來(lái)進(jìn)行推廣,想要讓直通車推廣的效果更好,那么就需要進(jìn)行人群測(cè)試和測(cè)圖操作,那么測(cè)試人群的時(shí)候可以選擇不同的匹配方式,那么直通車測(cè)試人群要精準(zhǔn)匹配嗎?哪種匹配方式更合適呢?

 其實(shí)無(wú)論是廣泛匹配或精準(zhǔn)匹配,它所產(chǎn)生出來(lái)的數(shù)據(jù)都有所不同。

 廣泛匹配的一個(gè)特性:流量多,花錢多,流量不精準(zhǔn)。

 精準(zhǔn)匹配的特性:流量非常精準(zhǔn),但獲取不到太多的流量。

 可是如果我們按照匹配方式的原理來(lái)分析的話,如果你的“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞用的是精準(zhǔn)匹配方式,那么也就是說(shuō),只有搜索和“連衣裙”這個(gè)關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝,人家搜索“雪紡連衣裙”的時(shí)候就不可能展示你的寶貝,人家搜索開叉連衣裙的時(shí)候也不能展示你的寶貝,我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙,也就是說(shuō),開叉連衣裙,雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準(zhǔn)流量,那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來(lái)的更精準(zhǔn)還是精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)呢?

 很顯然,這個(gè)時(shí)候反而廣泛匹配的帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)一些,因?yàn)樗赡軙?huì)帶來(lái)開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞,但是如果你用了連衣裙的話,就只能帶來(lái)連衣裙的關(guān)鍵詞,連衣裙是類目詞,是范詞,這種流量沒有精準(zhǔn)度可言,當(dāng)然,你連衣裙用精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞確實(shí)會(huì)少帶來(lái)很多的流量,但是帶來(lái)的不一定是精準(zhǔn)的流量。我們用精準(zhǔn)匹配的目的不是為了讓他少帶來(lái)流量,而是為了讓他帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量。

 所以說(shuō),最簡(jiǎn)單的方法,就是測(cè)試,對(duì)比,然后才決定。千萬(wàn)不要盲目的看流量的大小來(lái)決定。

 對(duì)于有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞,可以按照展現(xiàn)排序。

 如果我們的門檻設(shè)定為0.5%,即一個(gè)點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)200次展現(xiàn),那么我們就對(duì)展現(xiàn)200以上的無(wú)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配,展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準(zhǔn)匹配。

 因?yàn)橹蓖ㄜ圏c(diǎn)擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

 影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè),推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過(guò)測(cè)試不斷優(yōu)化。

 而通過(guò)關(guān)鍵詞這方面,主要是通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的提升。大家可以繼續(xù)按照這個(gè)方法來(lái)實(shí)施。

 一般精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)更精準(zhǔn),但是如果你選擇的關(guān)鍵詞本身和你的寶貝精準(zhǔn)度不是特別高,那么你用了精準(zhǔn)匹配不但帶不來(lái)精準(zhǔn)的流量,反而帶來(lái)更不精準(zhǔn)的流量。